在11月20日舉行的浙江省農博會上，在2015天貓雙11中再次蟬聯火腿、臘味類目銷量冠軍的金字火腿又有新動作：發布了”金字百萬微商計劃“，隆重推出互聯網思維新品——金字百變火腿。在這場主題為“迎接移動電商新時代”的發布會上，金字火腿對移動互聯時代的發展戰略和布局作了詳細的解釋，為傳統企業的轉型提供了鮮活的案例參考。

順應趨勢，全面布局移動互聯時代

發布會上，金字火腿總經理吳月肖與現場領導、嘉賓分享了金字火腿這些年在互聯網電商領域探索和前進的步伐。有專家說2015是微商崛起元年，移動電商全面爆發之年。從一組數據便可看出端倪：中國第三方移動支付市場交易規模從2014年的59924.7億元 到2015年僅第2季度34746億元人民幣的驚人增長，剛剛結束的天貓雙十一狂歡節，一天的成交額就達到912億，其中移動端交易額626億元，占比為68%。

金字火腿作為同品類國內最早的A股上市公司，觸網較早，PC時代布局互聯網傳播及電子商務，深耕品牌互聯網整合傳播，加快了互聯網轉型步伐；移動互聯網時代，金字火腿投資了國內領先的移動電商平臺“微盟”，意味著金字火腿從PC電商到移動互聯網的前瞻布局。微盟旗下的國內最大微商平臺之一——萌店自今年年初上線以來，如今已有千萬用戶，雙11萌店成交額達到1.6億元，預計2015年交易額將達到20億元。在戰略投資微盟后，借助微盟在移動端、特別是微信端的數據表現和平臺分銷能力，金字迅速進軍微商領域，以專業化、規范化的微商管理與分銷管控，穩步推進其“百萬微商”計劃。

發布會上，金字火腿也提出了移動互聯時代的發展戰略，即用戶主導、產品為王、體驗至上，口碑傳播。以用戶為中心，建立用戶社群，讓用戶參與到產品創新和品牌傳播的所有環節里來。打造極致產品，讓產品自己說話，讓產品成為自媒體。完善用戶體驗，在產品品質、包裝設計、電商視覺、物流運輸、售后服務等各個方面爭取超越用戶預期。在傳播上，充分做好新媒體營銷、口碑營銷，樹立更年青化、時尚化、活力化的品牌形象。

百萬微商計劃，大力發展移動電商

當總理在政府工作報告中提出“全民創業、萬眾創新”的國家愿景時，微商其實已經走過了由新生到無序的野蠻生長期，2015被稱為微商從無序到有序的轉變年，平臺型微商、品牌微商、專業微商從業者組成的微商生態將成為今后微商發展的主旋律。

在2015年農博會上，金字火腿發布的“百萬微商”計劃，提出打造100個百萬級微商明星團隊、1萬個專業微商團隊、10萬個職業微商、100萬個活躍用戶的目標。這是金字火腿在大眾創業、共享經濟思維下，應對移動互聯網浪潮的創新之舉。

據介紹，“百萬微商計劃”里提供了非常完善的扶持政策。微商創業初期，金字火腿將提供產品、營銷、品牌等各方面的專業培訓，針對優秀的微商還可以提供啟動資金，同時針對微商渠道，金字還將進行全方位的營銷傳播。模式上金字“百萬微商計劃”不同于其他傳統微商的囤貨模式，金字微商無需囤貨，由廠家統一負責發貨，優秀的微商還將獲得豐厚的獎勵。

吳月肖說，金字打造“百萬微商計劃”的信心是建立在粉絲基礎、品牌支撐和業務增長基礎之上的，馬化騰說，移動互聯網才是真正的互聯網。移動電商將成為互聯網時代的3.0，從傳統互聯網傳播的1.0到傳統電商的2.0,3.0不是簡單的2+1，帶來的將是在多屏、應用、互動和人性化等多方面的變革。

百變火腿，互聯網思維引爆新品

這次金字火腿首次亮相的一款全新火腿產品“百變火腿”，確實令人耳目一新。和以往對于傳統肉制品宣傳中以原材料和工藝為宣傳賣點的其他產品相比，“百變火腿”顯得特別與眾不同。據吳月肖總經理介紹：“百變火腿”最大的特點是“百變隨心，好吃方便”，而開發這款產品的核心初衷就是“更多樣、更方便、更好吃”。在金字火腿對客戶中的80后、90后調查發現，逐漸步入社會中堅人群的他們具有“不喜歡做菜、卻喜歡在家吃飯”的矛盾特征，而對于食材的態度，對于健康的要求比60后、70后更為挑剔。

簡單易做，健康美味的肉制品，成為金字百變火腿的研發初衷。通過不斷創新，百變火腿變得真的“百變”，不僅保留了傳統火腿鮮香美味，而且吃法多樣，蒸、炒、燉、涮無所不能。百變火腿不需要切割，烹飪時間非常短，烹制十分簡單，完全解決了傳統火腿切割不便、烹飪時間長、保管不便的痛苦，讓吃火腿變得容易，真正可以進入日常家庭生活。百變火腿還有效填補了傳統火腿產品對創意餐廳、格調茶座、高檔創意火鍋、自助餐廳、CBD消費餐飲、KTV餐飲等時下流行的餐飲渠道覆蓋上的空白，進一步拉近了與白領族群、lifestyle族群的距離。除此之外，百變火腿還擁有很高的“顏值”，尤其適合時下吃飯做菜都愛拍個照的“秀食族”，這在金字嘗試和媒體合作的“百變火腿創意秀”烹飪活動中尤其明顯，多達上百道樣式各異的百變火腿新菜，占據了當地主流報紙的版面。

在百變火腿的背后，是金字火腿全鏈條的創新研發能力，是對肉制品健康安全的堅實保障。百變火腿選用優質新鮮豬后腿，在智能化的控溫控濕環境下生產，且經過長時間發酵，在營養和口味上都更勝一籌，更是一種老少皆宜的健康發酵食品。                                                                                                                      

吳月肖總經理表示，金字火腿一直以來堅守匠人精神，堅持不懈地做好產品和品牌。在移動互聯時代，金字火腿也將順應發展趨勢，創新經營思維，抓住產品、用戶、品牌三個關鍵，運用移動互聯時代的新技術、新手段、新理念，努力推動金字和火腿產業在移動互聯時代的新發展、新突破、新提升。